Pośrednim celem jest także stworzenie społeczeństwa obywatelskiego w Polsce poprzez włączenie w działania społeczności lokalnych. Pomysłodawcą jest Kompania Piwowarska . Firma chce wspierać Polaków , którzy z powodu ubóstwa nie mogą uczestniczyć w życiu społecznym , zarówno gospodarczym jak również politycznym i kulturowym.

W ramach akcji zostanie ogłoszony konkurs. Wyłoni on projekty promujące i wspierające działania podejmowane przez organizacje pozarządowe na rzecz poprawy jakości życia ubogich osób. Zwycięskie projekty otrzymają dofinansowanie o łącznej wartości 1,5 mln złotych. Wnioski o dofinansowanie projektów będą nadsyłane do organizatora kampanii, gdzie zostaną poddane rejestracji oraz weryfikacji pod względem formalnym. Najlepsze projekty można będzie głosować za pośrednictwem SMS-ów, strony WWW, i kuponów w prasie.

Swój udział w Radzie Programowej, która bedzie oceniac wnioski potwierdziłli m.in : Janina Ochojska z Polskiej Akcji Humanitarnej, Paweł Łukasiak z Akademii Rozwoju Filantropii w Polsce, oraz prezydent Białegostoku Ryszard Tur.

Radio Białystok